汪小意

　　有人說，網絡游戲運營是一個睡覺都能掙錢的生意。而史玉柱則用不睡覺的勁頭來賺錢。這也讓其他同行逐漸睡不好覺

　　在巨人網絡，辦公室里面擺放著很多行軍床，在市場上，數以千計的營銷人員甚至與同行針鋒相對

　　完美時空，成立于2004年，2007年納斯達克上市；巨人網絡，原名征途網絡，成立于2004年，即將在2007年底登陸紐交所；更遠者有盛大，于2001年涉足網絡游戲運營，2004年上市。

　　從成立到上市，它們所用的時間都是三年。

　　如果問中國數百家網絡游戲企業的CEO，他們是否希望企業盡快上市，答案一定是肯定的。但不是每一家企業都能在3年內跑完全程。

　　無論什么行業，能夠迅速取得可觀的利潤才是上市的關鍵。

　　網絡游戲，恰恰有可能創造驚人的獲利速度。

　　網游速度

　　從創立征途網絡開始，史玉柱就已經做好了將這家公司送到資本市場賣個好價錢的打算。和當年創辦銷售漢卡的企業時不同，2004年的史玉柱已經是資本市場上諳熟資本規則的大玩家。

　　3年后，史玉柱宣布征途網絡改名巨人網絡，向美國證券交易委員會(SEC)遞交了招股說明書，計劃近期在紐約交易所上市。征途網絡正式成立的時間是2004年11月，游戲《征途》開始內測的時間是2005年11月，計劃上市的時間則是2007年11月。

　　由美林證券和瑞銀承銷的巨人網絡20%股份(計5439萬股)很可能為巨人網絡募集到5億美元以上資金。2007年7月26日，完美時空在納斯達克上市，募集了1.88億美元資金。而巨人網絡的營業額和凈利潤均是完美時空的數倍以上。

　　3年時間，史玉柱給整個網絡游戲行業帶來了巨大的沖擊。整個行業從不相信史玉柱能做好網游，到花時間分析史玉柱成功秘訣，證明了史玉柱確實有過人之處。

　　以最高同時在線人數而論，《征途》是全球第三款突破百萬人的游戲。《征途》的ARPU值(平均每個玩家貢獻的收入)也高達176元。

　　在《征途》上，史玉柱花費了大量的精力來更新版本，增加可玩的內容。據一位在游戲中達到滿級的玩家說，《征途》幾乎每天都會有更新，每隔一段時間都會推出新的玩法。版本更新保持了游戲的新鮮度。另外，通過合并服務器來保持玩家的密度，也是史玉柱延續社區生命周期的撒手锏。

　　如果說巨人網絡是用一款游戲奠定行業地位的話，完美時空則是靠一款引擎飛升。完美時空在自己研發的3D網絡游戲引擎基礎上，連續推出了多款不同故事背景的游戲，實現了網絡游戲的批量化生產。

　　有人說，網絡游戲運營是一個睡覺都能掙錢的生意。而史玉柱則用不睡覺的勁頭來賺錢。這也讓其他同行逐漸睡不好覺。

　　在巨人網絡，辦公室里面擺放著很多行軍床，這是員工加班累了的時候休息用的。而在巨人網絡的市場上，數以千計的營銷人員甚至與同行針鋒相對，寸土不讓。

　　史玉柱用保健品的營銷網絡為網游安裝了一個成功加速器。如果說還存在另一個加速巨人網絡成功的因素，那應該說是史玉柱對個人品牌的嫻熟運用。公眾對史玉柱個人的關注在一定程度上增加了游戲的知名度。

　　網游對資本市場的瘋狂

　　2007年7月，上海CHINAJOY會場。藍港在線CEO王峰第一次以“旗手”身份與會。之前，他是金山軟件副總裁。王峰是在網游行業浸淫多年之后，確信自己看到了這個行業造富的路徑，才在金山軟件上市在望時，舍棄金山高位創立新企業的。

　　藍港在線獲得了風險投資商IDGVC的支持，成立于2007年3月。王峰信誓旦旦地說，要以完美時空為榜樣，用很短的時間到納斯達克上市。藍港在線成立5個月后推出第一款游戲，并計劃在年底推出第二款游戲。這兩款游戲均由國內游戲工作室研發。

　　通過代理的方式，省掉研發期，以創造最短的投入回報周期，藍港在線給風險投資商畫了一張大餅。據說IDGVC的投資為千萬美元級別，這對一家代理公司而言并不少；但另一方面，如果藍港在線能夠成功上市，獲得的回報當然可觀。

　　在福建，網龍也準備借金山上市東風，登陸香港創業板。網龍旗下的天晴數碼也是內地老牌的網絡游戲開發和運營商，市場份額一度排到了行業前五名。17173是目前最有影響力的網絡游戲資訊門戶網站，也是由網龍以2050萬美元的價格出售給搜狐的。

　　IDGVC同樣也是天晴數碼的股東。就在2007年1月，包括IDGVC在內的6家機構向天晴數碼投資2000萬美元。僅僅在10個月后，風險投資商們就等著套現了。

　　當然也有企業上市遭遇挫折。久游網就是其中的一個。由于發生版權糾紛，久游網在已經遞交了上市申請的情況下，宣布了延遲上市。有分析人士認為，已經在納斯達克上市的第九城市介入了其中復雜的爭斗，采用了包括爭奪久游網正在運營的游戲的運營權等手段。
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