熱門精品專業搜狐壟斷權益被打破
隨著第三、四季度各大廠商即將加大奧運會營銷投入，奧運網絡廣告大戰也愈演愈烈，而在新浪對外公布的最新數字中，已經有95%以上(除去一家不在國內作推廣的技術提供商)的北京奧運會贊助商/合作伙伴成為新浪的廣告客戶。
“北京奧運會合作伙伴，為獲得資格已經拿出了相當的投入，只要符合奧組委對其Logo使用權限的要求，他自己花多少錢去做廣告，在什么網站上做廣告，是自己的權利。”對于新浪上出現一汽大眾、海爾家電等帶奧運Logo的廣告，新浪CEO曹國偉予以這樣的回應。
而對于新浪的競爭對手、已投入三千萬美元成為奧運會首家互聯網贊助商的搜狐來說，新浪目前的這一“僭越”可以說破壞力相當嚴重。因為按此邏輯，只要北京奧運合作伙伴們愿意，可以到其喜歡的所有網站打帶有奧運Logo的營銷廣告，這對于一直宣稱擁有奧運網絡廣告獨家經營權的搜狐來說顯然不能接受。
搜狐一直宣稱，根據奧組委規定，北京奧運合作伙伴的廠商，普通廣告除外，如果要投放帶有北京奧運Logo的網絡廣告，必須選擇搜狐。搜狐方面強調，這也是自己作為奧運會贊助商的壟斷權益。
據了解，北京奧運會的贊助企業包括奧林匹克全球合作伙伴(TOP)以及北京2008奧運會的合作伙伴、贊助商、獨家供應商、供應商等不同級別，TOP類全球合作伙伴包括可口可樂、麥當勞、歐米茄、三星、聯想等企業，這一類贊助商可以自主選擇廣告投放對象，但搜狐方面同時強調稱，“已從國際奧委會駐北京代表處了解到，TOP類贊助商，與互聯網媒體進行與奧運有關的聯合促銷、冠名贊助等活動時，不可選擇搜狐的競爭對手。”
而對于第二類，包括中國移動、中國網通、中國銀行、中石化等共11家屬于北京奧組委合作伙伴，搜狐方面也強調，“這類企業如果在互聯網上投放該企業和北京奧運會組合標志的廣告、進行互聯網媒體欄目的贊助及與互聯網媒體品牌舉行奧運聯合促銷等活動，則只能選擇搜狐。”
換言之，根據搜狐的說法，北京奧組委開發的40多個合作伙伴及贊助商，不算普通廣告，廣告主如果想在網站上做帶有奧運Logo的廣告，就只能選擇搜狐，而不能選擇其他網站。搜狐更直指這些奧運合作伙伴在新浪上發布北京奧運Logo廣告的做法，是違反了之前與奧組委簽訂的合同條款。
但對于搜狐迅速作出所謂的“正本清源”回應，北京奧組委市場開發部部長袁斌前天在盛贊搜狐對奧運貢獻的同時，也表示是否允許其他網站出現帶有奧運Logo的奧運營銷廣告，奧組委還在討論之中。
新浪：使用奧運Logo是權益
然而，新浪執行副總裁、新浪網總編陳彤就明確表示，已經獲得國際奧委會方面的確認，企業做廣告沒有限定只能選擇一家特定的網站。“而且到目前為止，北京奧組委沒有任何法令法規限制網絡媒體經營奧運廣告。”
“其次，根據我們了解，在各個奧運贊助商的奧運贊助協議中，并沒有對奧運贊助商只能在指定網站投廣告有任何的限制。從電視媒體來說，奧運贊助商，奧運主題，電視廣告可以投放在任何一家電視臺，所以搜狐的說法無疑是在誤導廣告主。”
而新浪負責銷售副總裁杜紅則表示，企業要成為奧運會贊助商或者合作伙伴，也投入了相當的資金，它們成為贊助商之后，只要合乎奧組委的合同規定，企業在廣告中使用自己的贊助商奧運標識，是其正當權益。
也就是說，企業真金白銀投入換來了北京奧運會贊助商資格，只要合乎自己Logo的使用規定與等級，向哪個媒體平臺投放是企業的自由。
而與此同時，杜紅也表示，從未收到過來自奧委會的任何警告。
搜狐：部分贊助商違約
“奧組委已經直接私下找相應的違規者了。”―――對新浪的聲明，搜狐負責奧運會營銷的副總裁陳陸明則是另一番說法。
“對于北京奧運會合作伙伴，如何使用奧運Logo，在什么媒體以什么形式，如何出現，在一本的合同里，奧組委有明確而嚴格的規定。”―――按照陳陸明的解釋，因為此前雅典奧運會期間已經出現了互聯網媒體平臺，所以奧組委的合同中，也有對互聯網的規定，在搜狐成為互聯網贊助商之后，關于互聯網的規定無疑將更為“保守”。
而當記者問到，“是否可以認為，目前在新浪上出現帶奧運Logo廣告的奧運會合作伙伴，其做法是違反了與奧組委簽訂的協議？”時，陳陸明表示，“可以這么推斷。”
不過令記者多少有些不解的是，像海爾等不少企業，簽約成為北京奧運會合作伙伴的時間要早于搜狐，其與奧組委簽約合同相關條款中，是否有關于“以何種形式、如何在互聯網媒體使用Logo”的限定？
看來，糾紛多少是由搜狐“奧運歷史上首家互聯網贊助商”的角色帶來的，而也有知情人士告訴記者，關于奧運Logo在互聯網的使用，當時北京奧運會合作伙伴與北京奧組委簽約時，對于互聯網領域的規定“并不全面”，其后搜狐是與奧委會之間有“補充協議”，但這份協議是否被北京奧運會合作伙伴接受，奧運合作伙伴企業均未對此予以公開回應。
本報記者 李寬寬
“在新浪投放奧運廣告未違規”
在新浪的家電頻道的頁面上，可以看到標有“北京2008合作伙伴”奧運Logo的海爾洗衣機的廣告。就與奧組委的合同中到底有沒有關于投放廣告的媒體與Logo限定，海爾負責奧運營銷的廣告部部長張鵬雖然沒有就合同細則作出回應，但是他表示，“海爾所做的一切廣告，都是遵照奧組委的規定，如果沒有奧組委的審批，我們也不可能執行奧運廣告的投放。”
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