本報記者阮修星

　　盜版和滯后的消費理念困擾在線音樂運營商及版權提供商雙重擠壓SP

　　據投中投資咨詢有限公司(ChinaVenture)日前發布的一份“2007中國數字音樂行業投資價值分析報告”顯示，由于在線音樂受困于盜版問題和滯后的消費理念，發展緩慢，尚未形成清晰成熟的商業模式；加上運營商及版權提供商對SP的雙重擠壓，移動音樂行業整體放慢腳步。因此，未來幾年內，中國數字音樂行業將會面臨一定程度的洗牌。

　　數字音樂，即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。該報告根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

　　報告認為，從2001年至今，中國在線音樂尚未形成清晰成熟的商業模式，加上版權問題和相對滯后的消費意識，目前其收入幾乎全部來源于廣告，這使得更多的企業則依靠移動音樂的收入支撐著在線音樂業務。據悉，2006年中國在線音樂用戶雖然達到1.2億人，但其中付費用戶數量僅有150萬，市場規模僅為1.13億元。

　　另外，中國移動音樂市場雖然發展迅速，2004年-2005年，華友世紀、掌上靈通、TOM在線和空中網先后在NASDAQ上市，但步入2006年后，整個SP行業受到運營商以及上游版權提供商的雙重擠壓，加上移動音樂內容良莠不齊，SP營銷手段匱乏等原因，用戶關注度一直在下降，移動音樂行業前進腳步放慢。2006年其音樂市場規模為29.4億元，比2005年僅僅增長8.9%。

　　不過風險投資對數字音樂領域普遍看好。從2001年至2007年7月，中國數字音樂行業共有10家企業獲得風險投資，共計1.126億美元，2005年進入一個發展頂峰。其中A8音樂和滾石移動兩家公司分別獲得了三輪融資。

　　但報告同時指出，由于2006年末中國SP業務已經開始下滑，風險投資的方向也逐漸從2004年、2005年對單一移動音樂SP看好，轉向了兼有SP業務、并大力開拓在線音樂的公司。在2006年和2007年所獲得風險投資的4家公司里，除了愛可信傳媒是專注于手機音樂下載技術，其他的3家公司均有在線業務。并且，原創音樂網站／社區開始得到風險投資的關注。

　　另外在美國NASDAQ和香港創業板上市的4家公司，2006年后其股價也隨著業績一路下跌。根據這4家公司2007年第一季度的季報，由于受到中國移動

中國聯通2006年第四季度出臺的新用戶二次確認政策的影響，空中網運營收入繼續滑坡；掌上靈通運營利潤虧損403萬美元，同比大降288%，虧損額為歷史最高點；TOM在線更是延續了最近一年的下跌走勢。

　　2007年3月12日，停牌一周的TOM在線復牌，發布聯合公告稱TOM集團擬以總價15.7億港元(約合2.01億美元)將TOM在線私有化。這在數字音樂業內、尤其是SP業內造成了一定的轟動。短期壓力迫使TOM在線退市，這一事實充分反映了近年來SP領域的不景氣。

　　因此，轉型已成為眾多SP的共識。據悉，以華友世紀為代表的專業SP開始通過收購唱片公司、簽約歌手、買斷部分歌曲的版權等方式來向產業鏈的上游———CP方向轉移，而以快樂米、酷客網等為代表的企業則通過發掘、簽約網絡歌手來向CP方向轉移。

　　不過在目前發展態勢趨緩、政策不明朗的情況下，中國數字音樂行業資源整合的阻力比較大。掌上靈通在與九天音樂網的合作進行了6個月后，提前終止了資本層面的合作。

　　ChinaVenture認為，在在線音樂的版權問題尚未解決，而決定移動音樂SP發展的未來政策因素尚不明朗的情況下，未來幾年內，數字音樂行業還會有一定程度的洗牌，所以在短期內中國數字音樂企業對資金吸引力有限。

　　但擁有大量版權資源、或能很好地通過原創音樂社區等方式積累大量用戶的公司會仍然具有投資價值。從公司的角度來看，目前行業內領先的企業更多的是兼有在線音樂和移動音樂業務，雖然他們主要依靠移動音樂的盈利來支撐整個企業的發展，但在線業務能夠為未來版權規范之后的盈利點轉移打好基礎。
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