谷歌中國獲得牌照后，與新浪和其他網站的合作引發業界口水戰。谷歌中國發言人詳解“買流量”與“送流量”

　　【網絡版專稿/《財經》雜志記者 何華峰】 谷歌終于在中國越過了迄今最大的一個門檻——牌照。谷歌中國發言人6月22日告訴《財經》記者，谷歌中國已經獲得了ICP牌照，將選擇合適時間公布獲得時間及其他具體細節。

　　4月底，谷歌(Google)中國總裁李開復在接受《財經》記者專訪時曾透露，谷歌獲發ICP牌照，應就在“最近的將來”。如今這一消息終獲證實。

　　谷歌中國自今年6月以來加速了本土化進程。除牌照獲批，谷歌在市場層面采取的一系列行動亦引人注目。特別是與新浪建立合作伙伴關系和在上海成立研究院，標志著谷歌在中國的布局輪廓逐漸清晰。

　　李開復2005年12月正式就任谷歌中國區總裁，次年1月即推出Google.cn，標志著谷歌正式進入中國。李堅持“先招人，再做產品，最后推市場”的策略，但是這與谷歌適應中國ICP管理政策以獲取牌照的行動，在此后一年間飽受輿論質疑，業內甚至不斷傳出“李開復下課”的傳言。

　　今年3月初，李開復曾在電話中向《財經》記者坦承，“現在是公關的谷底。”言下之義，一是當時谷歌面臨的媒體環境很差；二是“谷底”之后，谷歌中國的回升即將開始。三個月之后，情況顯然已大有改善，谷歌中國發言人在接受《財經》記者采訪時，以“不錯”來形容現在的媒體環境。

　　Alexa數據顯示，在過去的三個月，Google在中國的瀏覽量正在爬升，特別是Google.cn的瀏覽量，三個月平均提高了66%。Google.cn前三個月平均的全球排名是37位，較三個月前提高了37位；6月21日這天更排名全球第38位，而2月11日的排名是86位，四個月提高50位，進步明顯。

　　“牌照松綁”

　　ICP牌照將是谷歌中國真正的起點。

　　李開復對內部曾經通報過幾個版本的時間表，包括2007年2月中旬、3月，然后是4月中旬。對于此前一直回避與中國政府主管部門直接打交道的谷歌，獲取牌照顯然任重而道遠。但谷歌對此一直表示樂觀，4月底對《財經》記者的說法是在“最近的將來”。

　　谷歌目前還沒有透露具體細節。但是記者獲知，谷歌中國此次申請ICP牌照，采用的是合資公司模式。

　　按照2001年12月國務院頒發的《外商投資電信企業管理規定》，組建合資公司是外資在中國獲發ICP牌照的惟一合法路徑。按此辦法，在經營基礎電信業務的企業中，外資出資比例不得超過49%；在經營增值電信業務的企業中，外資不得超過50%。

　　去年2月，Google.cn落地不久，正在飽受批評之際，國內有媒體報道稱，Google.cn“涉嫌無照經營”，有關部門介入調查。

　　Google.cn使用的ICP牌照編號為“京ICP證050124號”，此號屬于“北京飛翔人信息技術有限公司”，后者是運營一家分類廣告網站——趕集網。

　　隨后，谷歌方面稱Google在中國沒有ICP牌照，因此與趕集網合作，由后者代為運行Google.cn域名，Google向趕集網提供全面技術支持和相關回報。

　　分析人士認為，谷歌中國應是在ICP牌照風波后，即去年2月遞交的申請。

　　谷歌獲發牌照后，諸多困擾已久的難題可迎刃而解。目前，Google.cn的服務器一部分在中國，一部分在美國。李開復希望，未來會有越來越多的服務器搬到中國，這對提高穩定性和加快搜索速度都大有好處。

　　此外，獲得牌照之后，谷歌中國也可正式開始在中國市場開始推廣。

　　聯手新浪

　　6月11日，谷歌與新浪宣布全方位合作，直接的表現是，谷歌的網頁搜索框出現在新浪各個頁面的顯要位置上。此前，同樣的搜索框已在大大小小的網站上紛紛出現，其中包括騰訊，也包括很多名不見經傳的小網站。

　　谷歌與其他網站合作由來已久。谷歌最早是為網易和騰訊提供搜索引擎，騰訊的搜索引擎搜搜即是谷歌提供。今年初，谷歌又宣布與迅雷合作，把搜索框放在了迅雷的網頁上。谷歌還與其他許多網站——包括《財經》雜志網站——結成聯盟。這些合作伙伴可以分享谷歌的AdSense廣告分成。

　　谷歌與新浪的合作與以前的合作沒有太大差別，但新浪作為中國第一門戶的重要地位，卻加深了雙方在業界的影響。

　　首先，與新浪的合作將在一定程度上改善谷歌在中國互聯網界的生存環境。谷歌自正式進入中國以來，飽受業界和輿論質疑；而新浪為中國第一門戶，又是中國最重要的互聯網媒體，與新浪合作，意味著谷歌占據了一個制高點，有助于穩住陣腳。

　　最重要的是，新浪有巨大的流量，與新浪合作，可以在流量上為谷歌作出巨大貢獻。而此前網易和騰訊的搜索并不計入谷歌的流量。

　　除此之外，新浪這個平臺，也可以在事實上成為谷歌的一個推廣平臺。

　　谷歌與新浪的合作，還為未來的合作埋下了伏筆。谷歌的某些在中國受政策限制不能做的產品，可以通過新浪這樣的合作伙伴來做，比如視頻網站YouTube。

　　谷歌目前正在推整合搜索，在搜索結果里，也可以出現視頻搜索結果；甚至谷歌可能在未來更多頁面上放上新浪的產品。谷歌中國的內部人士認為，這樣可以使谷歌的產品線更加豐富，對雙方都有好處。

　　分析人士指出，過去谷歌在與百度競爭中的一個劣勢是很多產品不能做，產品線不夠豐富，導致一些客戶流失。引進新浪這樣的合作伙伴，可能是不錯的解決方案。

　　谷歌此次與新浪合作也受到批評。雅虎中國的一位高層就公開指谷歌是“通過合作買流量”。對此，谷歌發言人表示，谷歌與其他網站合作帶來新的流量，是自然而然的事。不過該發言人沒有透露谷歌與新浪合作支付的價格，稱“這是各家競標的結果”。

　　另有批評稱，Google.cn的一些流量來自對google.com的分流。目前google.cn在中國排名第七，較兩個月前提前了一名；而google.com在中國的排名是11，較兩個月前退后了一位。

　　谷歌相關人士表示，google.com因為敏感詞或者其他原因接不上時，谷歌中國會有專門的技術將頁面自動導到google.cn。另外，google.cn確實是未來谷歌在中國重點推廣的網站，但是google.com永遠不會消失；至于分流了多少，則不好計算。

　　布局初定

　　作為一家以技術見長的公司，谷歌更看重人才的布局。6月25日，谷歌中國的上海研究院正式成立。這樣，谷歌中國在大中華地區形成了北京、臺灣和上海三大研究院。中國區研究院規模成為谷歌最大的海外研發團隊。

　　上海研究院由技術總監王勁負責。王勁此前在接受《財經》專訪時說，谷歌的原則是，哪里有人才，Google就把研發中心設到哪里。他自己在上海已安家六年，希望留在上海。上海的人才很多，有很多高校，很多人希望在上海工作，所以要在上海設點。

　　事實上，此前臺灣研究院也依此原則設立。負責臺灣研究院的簡立峰來自臺灣，谷歌就同意他在臺北工作，主持臺北研究院。

　　除了主導產品開發的工程研究院，谷歌中國還設立了基礎研究院，偏重于基礎性研究，由此前任加州理工大學教授的張智威負責。王勁說，上海研究院會把更多的重心放在AdWords和AdSense等產品上面。
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