近年來，伴隨web2.0的勃興，博客不期然間遍地開花，成為各大門戶網(wǎng)站提升流量的重要砝碼。調(diào)查顯示，博客幾乎覆蓋了近8成網(wǎng)民，但與此同時(shí)，博客服務(wù)提供商卻一直因找不到令人滿意的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)而對(duì)博客業(yè)務(wù)愛恨交加。各大風(fēng)險(xiǎn)投資商也放慢了對(duì)博客網(wǎng)站的追逐。

　　不過，有跡象顯示，上述情況正在改觀。不久前，各大門戶網(wǎng)站上的文章或博客內(nèi)文中出現(xiàn)了一些關(guān)鍵詞的標(biāo)注，鼠標(biāo)移上去就會(huì)出現(xiàn)浮動(dòng)的廣告窗，并有鏈接到目標(biāo)網(wǎng)頁。這是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，簡稱為文中廣告。北京龍拓互動(dòng)廣告有限公司(下稱“龍拓互動(dòng)”)首席執(zhí)行官蘇義則是這一創(chuàng)新的始作俑者。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告新生

　　龍拓互動(dòng)的文中廣告是基于最新的即時(shí)分析網(wǎng)頁內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動(dòng)標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。當(dāng)讀者瀏覽網(wǎng)頁、將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時(shí)，廣告就會(huì)自動(dòng)展示，準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、消費(fèi)者完美地結(jié)合，用戶也可直擊廣告，第一時(shí)間鏈接到相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站。

　　“與Google Adwords、百度競價(jià)排名等按點(diǎn)擊付費(fèi)的產(chǎn)品不同，文中廣告不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個(gè)方塊來發(fā)布廣告，廣告本身即是正文的一部分，并且是文章的關(guān)鍵詞或者重點(diǎn)詞。”蘇義對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者說。

　　在國內(nèi)，龍拓互動(dòng)是最早提供文中廣告業(yè)務(wù)的先行者之一。他們推出的點(diǎn)睛廣告，可以在合作網(wǎng)站的頻道頁面或者用戶的某些相關(guān)頁面中引入關(guān)鍵詞。對(duì)于私人的博客，也可以通過和廣告公司合作，在自己的系統(tǒng)里添加代碼，使讀者每一次移動(dòng)到關(guān)鍵詞就能看到鏈接，通過此種方式可以給個(gè)人帶來不菲的收益。

　　優(yōu)勢顯而易見

　　相比門戶、Google和百度等其他按點(diǎn)擊付費(fèi)的產(chǎn)品，文中廣告不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個(gè)方塊發(fā)布廣告，廣告只是正文的一部分，而且是文章的關(guān)鍵詞或者重點(diǎn)詞。

　　這使得網(wǎng)頁中每篇文章都蘊(yùn)含著無限商機(jī)，藉由文章內(nèi)關(guān)鍵詞，廣告覆蓋面將無限增長，網(wǎng)站可以在保證速度的前提下，無需費(fèi)心維護(hù)，便可輕松盈利。

　　而文中廣告最強(qiáng)勁之處，就在于每個(gè)企業(yè)只要投放一次，便可將廣告出現(xiàn)在眾多新聞及內(nèi)容網(wǎng)站中。利用網(wǎng)站聯(lián)盟上熙熙攘攘的人流，讓更多的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品，了解企業(yè)信息。

　　與此同時(shí)，這種廣告形式也不受網(wǎng)頁版面和容量的限制，能夠釋放更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間，可以在同個(gè)頁面內(nèi)以文字圖片、flash、視頻等各種方式重復(fù)刺激受眾，同時(shí)絲毫不會(huì)影響受眾對(duì)文字的瀏覽。

　　正是因?yàn)榭吹搅宋闹袕V告巨大的市場潛力和發(fā)展前景，目前，與龍拓互動(dòng)文中廣告合作的已經(jīng)有100家左右最有影響力和廣告商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，差不多占了中文互聯(lián)網(wǎng)有價(jià)值流量的一半以上，其中包括網(wǎng)易、QQ、TOM、中關(guān)村在線、金融界等知名網(wǎng)站。

　　破除收費(fèi)瓶頸

　　在收費(fèi)方式上，龍拓互動(dòng)的文中廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比也有相當(dāng)大的創(chuàng)新。

　　“首先是關(guān)鍵字競價(jià)，廣告主通過競價(jià)關(guān)鍵詞來購買發(fā)布權(quán)，應(yīng)用到博客上還可以對(duì)博客的熱度進(jìn)行分類，在不同人的博客上，關(guān)鍵字的價(jià)格可以根據(jù)其流量不同而有差別。其次，廣告商可以通過一種包詞的方式，通過包斷關(guān)鍵詞的總點(diǎn)擊數(shù)，獲得購買的所有關(guān)鍵詞在選定博客上的相應(yīng)點(diǎn)擊次數(shù)。”蘇義說。

　　據(jù)了解，目前已經(jīng)投放點(diǎn)睛文中廣告的中小企業(yè)廣告主已經(jīng)超過了10000家，涉及旅游、房產(chǎn)、招聘、教育、制造、貿(mào)易等各個(gè)行業(yè)。而這種新型的盈利模式能否被大范圍地引入博客，幫助博客走出叫好卻不盈利的困局？這還有待于市場的檢驗(yàn)。
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