多種技術(shù)平臺(tái)盯住不同受眾，視頻內(nèi)容不再局限于商業(yè)廣告

　　晨報(bào)記者 魏宗凱

　　視頻播放技術(shù)的不斷升級(jí)換代，讓視頻廣告市場(chǎng)越分越細(xì)，而原先分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)一家獨(dú)大的格局正被諸多視頻廣告媒體公司打破。2005年6月才進(jìn)入戶外LED大屏幕領(lǐng)域的郁金香傳媒20日宣布獲得瑞士信貸第三輪投資3000萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)年底將赴納斯達(dá)克上市。而WindowsMedia及三維視界傳媒兩家公司近日也相繼對(duì)外宣布，將在中國(guó)首次采用最新的投影及三維技術(shù)，分別搭建高端視頻媒體“頂級(jí)商圈聯(lián)播網(wǎng)”和立體電視廣告網(wǎng)。

　　新技術(shù)模式層出不窮

　　據(jù)郁金香傳媒執(zhí)行董事、前奧運(yùn)游泳冠軍莊泳介紹，該公司已在北京、上海、廣州等12個(gè)核心城市構(gòu)建出全國(guó)性LED大屏幕網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)LED屏幕總面積已超過(guò)10000平方米，經(jīng)過(guò)三輪融資已拿到7000萬(wàn)美元。與分眾傳媒媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒看重的是接近高端消費(fèi)的核心商圈。

　　WindowsMedia副總經(jīng)理俞翔向記者透露，公司目前正與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和央視風(fēng)云兩大媒體機(jī)構(gòu)合作，也致力于在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)建服務(wù)于高檔時(shí)尚消費(fèi)品的高端視頻媒體。與分眾不同，WindowsMedia采用高科技投影技術(shù)，使屏幕單片尺寸可達(dá)60英寸至200英寸，且屏幕雙面皆可成像，無(wú)視覺(jué)死角。

　　俞翔認(rèn)為，無(wú)論是傳統(tǒng)大眾類(lèi)媒體，還是新興的分眾類(lèi)媒體，在對(duì)高端消費(fèi)人群的傳播上都出現(xiàn)了較大的盲區(qū)。高端品牌和高端消費(fèi)人群之間缺少一個(gè)有效的傳播渠道。以分眾為代表的樓宇電視，更多表現(xiàn)為“泛大眾”傳播，缺乏對(duì)于高端消費(fèi)人群的真正細(xì)分，只能在工作時(shí)間內(nèi)覆蓋樓宇人群，無(wú)法影響商務(wù)樓宇外的高端消費(fèi)人群，所以這一空間仍然很大。

　　據(jù)介紹，WindowsMedia大屏幕投影視屏已經(jīng)成功進(jìn)入上海大部分高檔商場(chǎng)和高級(jí)文化休閑場(chǎng)所，并已將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了北京、廣州、重慶等高端消費(fèi)人群集中的城市。

　　三維視界公司總裁黃輔釗則認(rèn)為，相對(duì)于當(dāng)前中國(guó)眾多的平面戶外

液晶顯示屏來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)肉眼觀看的沖擊效果更強(qiáng)的立體三維圖像廣告，將是三維視界最大的賣(mài)點(diǎn)。未來(lái)兩年內(nèi)，三維視界將在北京、上海、廣州和深圳等一線城市排名前十位的商場(chǎng)，和其余全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)排名前三位的高檔商場(chǎng)和購(gòu)物中心，搭建1000個(gè)61至103英寸的超大自由立體液晶顯示屏，用于播放商業(yè)廣告、公益廣告和立體電視節(jié)目。

　　與分眾只播放商業(yè)廣告不同，WindowsMedia有50%的時(shí)間播放時(shí)尚文化類(lèi)的電視節(jié)目，而三維視界也將有30%的時(shí)間播放公益廣告和趣味電視節(jié)目。

　　內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

　　事實(shí)上，除了WindowsMedia和三維視界看到了內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，東方明珠移動(dòng)電視和璽誠(chéng)傳媒兩家公司也把內(nèi)容放在戰(zhàn)略發(fā)展的高度。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，涉足內(nèi)容將成為視頻廣告的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

　　目前，東方明珠移動(dòng)電視在上海地區(qū)的信號(hào)覆蓋面已超過(guò)95%，有效接收率在90%以上，收視終端廣泛覆蓋于上海中心城區(qū)90%以上的公交線路，累計(jì)8000多輛公交車(chē)、10000多輛

出租車(chē)和水上旅游巴士等，每日播出15個(gè)小時(shí)以上的電視節(jié)目，日受眾數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次。

　　而據(jù)內(nèi)部人士透露，東方明珠已與上海申通地鐵資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理公司共同出資成立合資公司，2007年上半年完成軌道交通1至5號(hào)線全線覆蓋，爭(zhēng)取在2010年前，實(shí)現(xiàn)對(duì)上海所有公共交通載體的收視終端全覆蓋。東方明珠移動(dòng)電視高層人士稱(chēng)，在今后的發(fā)展進(jìn)程中，將高度重視新技術(shù)支撐新媒體，把節(jié)目?jī)?nèi)容播出和服務(wù)信息及時(shí)傳播作為發(fā)展重點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)揮無(wú)線數(shù)字單頻網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使新聞資訊、節(jié)目?jī)?nèi)容、信息服務(wù)更具針對(duì)性和到達(dá)力。

　　璽誠(chéng)傳媒在去年底獲得了2400萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資以后，目前已正式把獨(dú)立IPO(首次公開(kāi)募股)放到議事日程，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)境外上市。

　　璽誠(chéng)傳媒首席營(yíng)運(yùn)官曹志高表示，與分眾不同，璽誠(chéng)傳媒重視的是和賣(mài)場(chǎng)打交道的消費(fèi)品供應(yīng)商以及在賣(mài)場(chǎng)直接消費(fèi)的客戶，盡可能地幫助賣(mài)場(chǎng)考慮收視環(huán)境，感知舒適度，幫助賣(mài)場(chǎng)延長(zhǎng)客人在店里的逗留時(shí)間。

　　曹志高認(rèn)為，整個(gè)產(chǎn)業(yè)第一階段跑馬圈地式的粗放型運(yùn)作模式剛剛結(jié)束，后面要做的細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化的路才剛剛開(kāi)始，估計(jì)還有十年才能走向真正的成熟。

　　相關(guān)新聞：分眾傳媒收入增速減緩

　　分眾傳媒2006年第四季度總收入7515萬(wàn)美元，環(huán)比增加11.7%，同比增加180.7%；環(huán)比自2006年第二季度達(dá)到高點(diǎn)后再次減少，同比增速則不斷下降。手機(jī)終端業(yè)務(wù)收入371萬(wàn)美元，環(huán)比減少2.3%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)2756萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.7%，同比增長(zhǎng)209.7%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為36.7%，低于上個(gè)季度。

　　上月，分眾傳媒把2007年收入預(yù)期提高到了3.9億美元至4億美元，而此前公司預(yù)計(jì)收入介于3.5億美元至3.6億美元之間。分眾傳媒之前以7000萬(wàn)美元現(xiàn)金加2000萬(wàn)股股票的方式收購(gòu)了好耶廣告網(wǎng)絡(luò)100%的股權(quán)。

　　分眾預(yù)計(jì)，2007年剔除股票補(bǔ)償和其他費(fèi)用的每股收益將達(dá)到2.85至2.92美元，而接受湯姆遜金融調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)為2.79美元。
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