“這樣的變化顯然不是朝夕之間能夠完成的，它需要足夠的時(shí)間來做積累”

　　長久以來，出身香港的鳳凰衛(wèi)視一直扮演著一個(gè)尷尬的角色。

　　“鳳凰衛(wèi)視一直沒有放棄在中國內(nèi)地的落地努力，但是和移動(dòng)的合作讓我們有了另外一種選擇。鳳凰衛(wèi)視的夢想是建立一個(gè)全球華人的媒體平臺(tái)，新媒體更希望通過互聯(lián)網(wǎng)的無限性，使全球華人零距離�！兵P凰衛(wèi)視副總裁、鳳凰新媒體CEO劉爽表示，新媒體已經(jīng)完成了技術(shù)準(zhǔn)備工作，下一步將在全國展開大規(guī)模的推廣活動(dòng)。

　　聯(lián)手移動(dòng)

　　早在2005年11月底，鳳凰衛(wèi)視便將新媒體確定為未來的發(fā)展重點(diǎn)，并區(qū)別于以前的鳳凰衛(wèi)視“官方網(wǎng)站”。鳳凰新媒體更注重提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、寬頻以及無線增值服務(wù)。

　　按照鳳凰衛(wèi)視董事長劉長樂的想法，鳳凰新媒體更注重提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、寬頻以及無線增值服務(wù)，其收入能迅速增長到鳳凰總收入的20%甚至更高。

　　“新媒體是鳳凰衛(wèi)視謀變的嘗試。不過在與移動(dòng)正式合作之前，這樣的模式缺乏爆發(fā)的基礎(chǔ)�！睋�(jù)劉爽介紹，早先，幾乎所有的新技術(shù)和新產(chǎn)品鳳凰新媒體都有涉及，但他們不過是一種嘗試，方向性并不明確。直到2006年6月8日，中移動(dòng)宣布入股鳳凰衛(wèi)視，鳳凰新媒體終于迎來了爆發(fā)的契機(jī)。

　　劉爽說，和中移動(dòng)合作后，鳳凰的電視節(jié)目將進(jìn)入一個(gè)新的傳輸平臺(tái)，“事實(shí)上，我們將成為一個(gè)擁有SP資質(zhì)的CP.我們對(duì)未來的描述也越來越清晰。”

　　神秘也是資源

　　2006年10月18日，籌備許久之后，鳳凰網(wǎng)正式改版。據(jù)記者了解，鳳凰新媒體已經(jīng)通過一家名為“天盈九州”的新SP，上線了包括“整點(diǎn)播報(bào)”、“玩娛俱樂部”等18款WAP產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的內(nèi)容很多都來自于鳳凰衛(wèi)視資訊。

　　“良好的口碑幫助了我們，消費(fèi)者接受的程度超過我們的想象�！眲⑺�表示。

　　對(duì)于大多數(shù)中國人來說，鳳凰衛(wèi)視既熟悉又陌生，熟悉是因?yàn)槠胀ㄏ�費(fèi)者經(jīng)常有機(jī)會(huì)看見鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目。但是受限于廣電的政策，相當(dāng)多的用戶在家無法接收到鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目。正因?yàn)轼P凰衛(wèi)視有區(qū)別于國內(nèi)媒體的豐富和及時(shí)的信息來源以及獨(dú)到的視角，使眾多的用戶對(duì)于鳳凰新媒體充滿了期待。

　　“當(dāng)我們打通通路的環(huán)節(jié)，用戶對(duì)于鳳凰內(nèi)容的渴望也就得到了釋放�！眲⑺�說，“2007年我們的業(yè)績有望大幅增長，其中預(yù)計(jì)無線增值占50%左右，廣告占1/3，其他為網(wǎng)絡(luò)寬頻業(yè)務(wù)收入�！�

　　鳳凰通道

　　在很多人看來，傍靠著鳳凰衛(wèi)視這個(gè)大平臺(tái)，新媒體已經(jīng)有了足夠的養(yǎng)分，劉爽需要做的僅僅是把這些內(nèi)容變成短信或者圖片即可�！斑@顯然是對(duì)新媒體的誤解。”劉爽說。

　　在劉爽看來，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)流程是記者負(fù)責(zé)信息的采集，編輯負(fù)責(zé)對(duì)信息的深度行整理、加工，然后通過專門的平臺(tái)，報(bào)紙或者電視傳播給用戶。

　　“新媒體的業(yè)務(wù)流程與傳統(tǒng)媒體并沒有質(zhì)的區(qū)別，關(guān)鍵在于信息的獲取和傳播通路上加入了普通的用戶�！眲⑺�說，目前國內(nèi)眾多的新媒體都只是簡單的增加了內(nèi)容輸出平臺(tái)的多樣性，但這樣顯然是不夠的，在信息獲得渠道方面大多數(shù)新媒體并沒有發(fā)生質(zhì)的變化。

　　劉爽認(rèn)為，未來鳳凰新媒體的格局中，有效信息獲取的渠道將變得更加透明和多樣化，用戶的參與并不只是停留在口頭。

　　專業(yè)的編輯隊(duì)伍將承擔(dān)起更大的責(zé)任。他們將不再僅僅是信息的篩選者和過濾者，他們還需要負(fù)責(zé)提供信息的研判和重新組合，并且按照用戶的興趣和意愿選擇不同的渠道進(jìn)行傳播�！斑@樣的變化顯然不是朝夕之間能夠完成的，它需要足夠的時(shí)間來做積累�！眲⑺�說。

　　(未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載)
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