新浪科技訊 北京時(shí)間4月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，Google(谷歌)已經(jīng)同美國衛(wèi)星電視運(yùn)營商EchoStar達(dá)成協(xié)議，邁出了進(jìn)軍電視廣告市場的重要一步。毫無疑問，Google此舉將給電視廣告市場帶來巨大的沖擊。

　　Google和EchoStar周一宣布，雙方將合作開發(fā)一套自動化系統(tǒng)，用于購買、銷售和分發(fā)EchoStar電視網(wǎng)絡(luò)中的廣告，以及評估廣告的影響力。EchoStar的DISH網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全美，擁有125個(gè)頻道。憑借“按點(diǎn)擊付費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)搜索廣告系統(tǒng)，Google大大提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的效力，同時(shí)也在這一市場占據(jù)了壟斷性優(yōu)勢。目前，Google正致力于將這一模式“復(fù)制”到廣播、出版和電視等線下媒體。

　　Google電視廣告產(chǎn)品管理總監(jiān)卡瓦爾·德塞(Caval Desai)表示，這項(xiàng)新服務(wù)可以幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和廣告客戶更有效地覆蓋日益分散的電視觀眾。但行業(yè)分析師認(rèn)為，Google此舉可能會遭到主要有線電視運(yùn)營商，例如Comcast、時(shí)代華納和Cox通信的抵制。這些運(yùn)營商勢必會保護(hù)多年來收集的觀眾收視習(xí)慣方面的信息，因?yàn)檫@是吸引廣告客戶的關(guān)鍵。與此同時(shí)，已經(jīng)成為美國電視收視率代名詞的著名媒體評估公司尼爾森媒體研究，以及擁有WPP、Interpublic和CBS作為后盾的熱門創(chuàng)業(yè)公司Spot Runner也將全力保護(hù)自己的利益。

　　這場爭奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)是價(jià)值700億美元的美國電視廣告市場，這一市場吸引了最多的企業(yè)營銷預(yù)算。同EchoStar建立合作伙伴關(guān)系，意味著Google將首次在全美范圍內(nèi)測試電視廣告，同時(shí)也標(biāo)志著該公司的電視廣告計(jì)劃邁出了重要一步。Google確認(rèn)，該公司還在同Astound Broadband測試電視廣告，后者是舊金山附近的一家本地有線電視服務(wù)提供商。Google高管表示，一旦在美國電視廣告市場站穩(wěn)腳跟，該公司將向全球擴(kuò)張，但目前還沒有確定時(shí)間表。(馬丁）

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