熱門精品專業分眾傳媒是中國最大的戶外液晶屏廣告網絡運營商，主要在商場、辦公樓、餐館及電梯里為用戶提供液晶屏和顯示廣告，該公司將于本周一美國股市收盤后發布2006年第四季度財報。過去一年里，分眾傳媒通過收購進一步鞏固了市場領先優勢，同時還進入了手機廣告、電影廣告和海報廣告領域。自去年10月底以來，分眾傳媒股價上漲了62%，本月初保持在86美元左右的價位。去年11月，分眾傳媒預計第四季度營收為6700萬美元到6900萬美元。
液晶屏廣告究竟效力如何？
盡管獲得了巨大的成功和豐厚的利潤，分眾傳媒的業務模式仍然遭到了一些廣告客戶和媒體高管的批評。他們甚至表示，“我們并不相信這些煩人的液晶屏是一種有效的廣告途徑。”布萊南就此表示：“在一段時間內，我經常聽到針對分眾傳媒液晶廣告屏的抗議。我能夠理解抗議者的感受，但無論如何，我并不是分眾傳媒目標市場的代表。”
種種跡象表明，分眾傳媒的廣告模式獲得了大量廣告客戶的認可和歡迎。過去一段時間里，分眾傳媒廣告客戶群體的深度和廣度都不斷擴大，已經不再只包括那些資金雄厚的跨國公司。這一趨勢在中國二、三級城市尤為明顯，在這些市場，要吸引消費者的關注往往更具挑戰性。分眾傳媒目前在中國二級城市的廣告費用還不及上海和北京的一半，這從一個側面表明中國戶外廣告市場還有著巨大的增長空間，以及分眾傳媒正在中國市場高速擴張。
毫無疑問，二級城市將成為分眾傳媒未來最主要的營收增長動力。到目前為止，分眾傳媒絕大部分營收都來自于中國最大的12個城市，但隨著小城市廣告客戶逐步接受液晶屏廣告，這一局面很快就將發生變化。除了一些二次使用的電視廣告外，分眾傳媒液晶屏在小城市播放的廣告通常都比較短，很多還不足10秒鐘。
繁忙的一月
分眾傳媒上月底宣布，任命框架媒介原董事會主席兼CEO譚智為總裁，從1月19日起生效。分眾傳媒于2005年10月收購了框架媒介，自那之后，譚智一直擔任分眾傳媒高級副總裁。與此同時，分眾傳媒董事會接受了虞峰辭去總裁一職的請求，但其將繼續擔任聯席董事長。到目前為止，分鐘傳媒共發售了價值12億美元的股票，其中包括通過首次公開招股發售的2.95億美元股票。
今年1月，分眾傳媒及其股東公開發售了價值5.3億美元的股票，其中分眾傳媒獲得了1.2億美元的收益，其余部分由凱雷集團和其它股東所得。自上市以來，分眾傳媒一直積極開展收購，此次增發股票所得收益有可能推動該公司董事會主席兼CEO江南春制定更大膽的收購策略。
同樣在今年1月，分眾傳媒否認了該公司計劃收購好耶廣告網絡的傳聞。消息人士此前透露，分眾傳媒計劃以2億美元到2.5億美元的價格收購好耶廣告網絡，希望借此進軍中國網絡廣告市場。盡管分眾傳媒明確否認，但傳聞并未平息。受此影響，分眾傳媒股價近期一直穩定在80美元以上。布萊南表示，目前還無法判斷分眾傳媒是否會收購好耶廣告網絡，但毫無疑問，該公司通過收購增強廣告業務的戰略十分明智。
布萊南認為，盡管近期漲幅較大，但未來一年分眾傳媒股票仍然物有所值。分眾傳媒擁有開展收購所需的充足資金，管理層也證明了自身在業務整合方面的能力，這些都是積極因素。分眾傳媒已經在中國戶外液晶屏廣告市場占據了絕對的領先優勢，這一市場的整體規模還很小，但增長速度驚人。
盡管中國廣告市場一直高速增長，但同美國、日本和韓國相比，中國消費者接觸的廣告并不算多。由此可以看出，中國廣告市場還有著巨大的增長空間。與此同時，隨著2008年北京奧運會的臨近，絕大部分廣告客戶都將大幅增加支出，這對于分眾傳媒等中國廣告公司而言無疑是好消息。
網易和空中網將發財報
網易將于本周一美國股市收盤后發布2006年第四季度財報。布萊南預計，網易第四季度營收將超過分析師此前預期的6500萬美元。投資者將密切關注網易即將發布的多款新游戲，其中包括該公司的首款3D網絡游戲《天下貳》。近日有消息稱，網易有可能會分拆游戲部門。布萊南認為，這種可能性并不大，因為網易有充足的機會利用已有的游戲用戶、門戶用戶和無線用戶，保持現有模式對該公司而言是最明智的選擇。
無線增值服務提供商空中網將于本周四美國股市收盤后發布2006年第四季度財報。(奧托）
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