英國《金融時報》中文網(wǎng)特約撰稿人：鄒劍宇

　　“我要上春晚”，中國當(dāng)紅草根相聲演員郭德剛出版的新書中寫了這么一章。

　　從2005年開始中國有了“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會”以來，做網(wǎng)絡(luò)春晚的網(wǎng)絡(luò)公司也都這么說，顯然它和中央電視臺的春節(jié)晚會唱了一出對臺戲。央視的春晚是娛樂明星和社會名流打破頭，甚至大出血也要出鏡的一次機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)春晚親切地來了，歡迎所有網(wǎng)民參加，電視草根“超級女聲”的姑娘們和網(wǎng)絡(luò)歌手、美女及搞怪紅人是網(wǎng)絡(luò)春晚的主人。

　　今年的網(wǎng)絡(luò)春晚可以從新浪網(wǎng)1月舉辦的2006“網(wǎng)絡(luò)盛典”開始說，這個有紅地毯的晚會走過了梁朝偉、劉嘉玲、賈樟柯、蘇童，以及中國大批傳媒公司老板和企業(yè)家。明星、傳媒和企業(yè)三方齊到場，一個朋友感慨說：“這么多名人啊！”新浪的競爭對手搜狐往年也都會舉辦類似一個年度晚會，今年停辦后搭上了央視網(wǎng)站cctv.com的船，為央視春晚做一個網(wǎng)絡(luò)互動的平臺。搜狐晚會停辦的原因是廣告、贊助銷售不好，勞民傷財還虧本。

　　論起網(wǎng)絡(luò)名利場，2006年最重要的事件是新浪博客，它改變了Blog原來的草根精神。國內(nèi)首推博客的“博客中國網(wǎng)”以木子美的走紅亮相中國，同時帶來了個性、個人和自由表達(dá)的博客理念。但是新浪博客帶來的是業(yè)余時間還愿意寫些文字的各界名人，尤其是老徐(靜蕾)、洪晃，后來白樺、韓寒之爭，到今年年初王朔的復(fù)出，讓人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原來是一個比電視、報刊更直接的傳播平臺，網(wǎng)民非常喜歡名人傷心和尖刻的表達(dá)，更喜歡他們撕破光環(huán)后的爭斗。

　　2006年底，新浪又推出了播客。無獨(dú)有偶，2006年的播客出名還是一個女性，演員張鈺爆料的演藝圈潛規(guī)則首先在優(yōu)酷網(wǎng)播出后點(diǎn)擊量驚人，同時讓視頻短片成為了新的大眾傳播手段。新浪播客的招數(shù)和它應(yīng)對博客中國的一樣，2007年不知道有哪些名人播客大新聞會出現(xiàn)。

　　播客的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)越來越像電視臺了。新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)春晚包括草根網(wǎng)民“決選”、博客和播客春晚。有意思的是其2007全球華人網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會總策劃是姜昆，而播客春晚的主打名人則是郭德剛，電視相聲集大成者姜昆和郭德剛在網(wǎng)絡(luò)上握手言歡會成為一個美談。

　　不過我私底下認(rèn)為，這個局面得益于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點(diǎn)。因為姜、郭兩人不會見面，他們把自己的節(jié)目制作好上傳到服務(wù)器，等著新浪的編輯做好頁面、排好照片就可以給網(wǎng)民恭祝新年了。如此方便，誰會拒絕網(wǎng)絡(luò)，拒絕到網(wǎng)絡(luò)春晚上亮個相呢？

　　也是由于這個技術(shù)原因，網(wǎng)絡(luò)春晚其實并不是一個“晚會”。新浪或是其他任何媒體都沒有力量在大年三十的晚上邀請到同樣份量的演員和名流在另外一個場合歌舞歡樂一宿，但是這并不妨礙央視春晚的參與者把錄相和新年祝詞在新浪網(wǎng)上再來一遍。網(wǎng)絡(luò)雖然沒有地點(diǎn)的優(yōu)勢，卻有時間的優(yōu)勢。寒假期間，只要你愿意，可以去網(wǎng)上不停地春晚。

　　網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體給個人(即使名人)的通路是有限的。網(wǎng)絡(luò)給了人不受時空的傳播方式，名人天天在眼前，我們是否還要去看一個春節(jié)聯(lián)歡晚會？

    來源：FT中文網(wǎng)-FTChinese.com 

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