2005年底，盛大宣布其多款重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒉捎谩懊赓M(fèi)游戲”模式，也就是免費(fèi)為用戶提供游戲服務(wù)，主要通過銷售虛擬物品和增值服務(wù)獲得營(yíng)收。在當(dāng)時(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，這無疑是一個(gè)大膽的決定，同時(shí)也充滿風(fēng)險(xiǎn)。從某種意義上講，向“免費(fèi)游戲”模式轉(zhuǎn)型對(duì)于盛大而言堪稱是一場(chǎng)“豪賭”。

　　盛大董事會(huì)主席陳天橋仔細(xì)分析了中國(guó)的年輕玩家群體，最終得出結(jié)論，中國(guó)游戲用戶對(duì)于游戲體驗(yàn)有著更高的要求。不過，盛大的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順，甚至可以說是充滿荊棘。憑借網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》的成功，盛大曾經(jīng)是中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，但目前已經(jīng)被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易超越。

　　盛大走至拐點(diǎn)

　　2005年第四季度，盛大出現(xiàn)了巨額虧損。由于業(yè)績(jī)不佳，盛大股價(jià)持續(xù)下跌，2006年4月跌至12.36美元的52周最低點(diǎn)，此時(shí)距離該公司調(diào)整業(yè)務(wù)模式僅有五個(gè)月。但從本周一公布的2006年第四季度財(cái)報(bào)來看，盛大已經(jīng)走至拐點(diǎn)。在截至2006年12月31日的這一財(cái)季，盛大的凈利潤(rùn)為2220萬(wàn)美元，其中未計(jì)入出售新浪股份所得收益。2005年第四季度，盛大凈虧損6900萬(wàn)美元。到目前為止，盛大仍然持有新浪3.9%的股份。

　　整個(gè)2006年，盛大的凈利潤(rùn)為6780萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于2005年的2130萬(wàn)美元；營(yíng)收為2.11億美元。發(fā)布財(cái)報(bào)之前，盛大股價(jià)在納斯達(dá)克上漲2.5%，報(bào)收22.30美元，接近52周最高股價(jià)。盛大總裁唐駿表示：“現(xiàn)在我們比任何時(shí)候都有信心。”唐駿于2004年加盟盛大，此前曾經(jīng)擔(dān)任微軟中國(guó)區(qū)總裁。

　　獲分析師看好

　　唐駿在電話會(huì)議上表示，盛大多款重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲，如《熱血傳奇》、《夢(mèng)幻國(guó)度》和《傳奇世界》采用“免費(fèi)游戲”模式的戰(zhàn)略已經(jīng)收到回報(bào)。通過使用預(yù)付費(fèi)卡購(gòu)買彈藥、武器和服裝等虛擬物品，玩家的游戲體驗(yàn)得到了較大的增強(qiáng)。唐駿預(yù)計(jì)，盛大2007年第一季度營(yíng)收將比上一季度增長(zhǎng)6%到9%。

　　與此同時(shí)，盛大的戰(zhàn)略也獲得了分析師的一致認(rèn)可。德意志銀行分析師鮑威廉近日在投資者報(bào)告中稱，盛大成功地將老游戲轉(zhuǎn)向“免費(fèi)游戲”模式，同時(shí)還推出了《霸王大陸》等廣受玩家歡迎的新游戲。去年8月，他將盛大股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“買入”(Buy)。今年晚些時(shí)候，盛大另一款新游戲《功夫小子》也將投入商用。

　　有望穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　盛大認(rèn)為，中國(guó)游戲玩家更傾向于“免費(fèi)游戲”模式，而該公司在這方面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。唐駿表示：“要吸引中國(guó)的年輕玩家，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要重新設(shè)計(jì)和調(diào)整游戲，這需要時(shí)間。過去12個(gè)月里，我們一直在做這樣的事情。”盛大的另一個(gè)利好源于高速增長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。中國(guó)擁有近1.4億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，在全球僅次于美國(guó)。摩根斯坦利預(yù)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶有70%在30歲以下，這意味著以年輕用戶為主的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還有著巨大的增長(zhǎng)空間。

　　市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值將達(dá)到21億美元。中國(guó)有望于明年超越韓國(guó)，成為亞洲最大的游戲市場(chǎng)。(摩爾）
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