熱門精品專業(yè)現(xiàn)在，像Digg這樣類型的網(wǎng)站已經(jīng)大量出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)營銷者們紛紛編寫自己的新聞報道，付錢給人們推銷自己的商品以提高在Digg，Reddit(reddit.com/)及Delicious(del.icio.us/)等網(wǎng)站上的鏈接數(shù)量以及評級等級。
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Digg首席執(zhí)行官Jay Adelson 說：“為了在Digg網(wǎng)站上獲得很好的排名，一些人不惜假冒新聞挖掘者。”
和傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站需要編輯來決定選稿不同，兩年前成立的Digg網(wǎng)站讓用戶來選擇自己認(rèn)為有價值的新聞。如果用戶覺得一篇新聞報道有價值，他只需輕點“Digg”按鈕。
如果他們不喜歡一篇報道，也可以對這篇報道做降級的處理。在Digg的首頁上，全部是最受讀者歡迎的故事，用戶對這些新聞評論相當(dāng)積極。
這些體現(xiàn)公平原則的新聞聚合網(wǎng)站使得很多傳統(tǒng)的網(wǎng)上媒體，包括我們CNET新聞網(wǎng)站都在自己的文章后面加上了“Digg This”的標(biāo)簽，以方便讀者對其聚合。
這樣一來，Digg等網(wǎng)站也成為廣告營銷者以及垃圾郵件發(fā)送者的樂園。由于Digg等網(wǎng)站上的熱門新聞來自其它網(wǎng)站，因此，營銷者們竭盡所能的泡制新聞故事，爭取能夠登錄Digg。
Digg 上某篇新聞的連接數(shù)越多，那么原網(wǎng)站被搜索引擎收錄的幾率就越大，從而給源網(wǎng)站帶來流量與收入。
一些人專門提供所謂的“內(nèi)容生成服務(wù)”，他們將新聞故事賣給需要被Digg收錄的網(wǎng)站。這種結(jié)合了垃圾信息與博客的結(jié)合體被稱為“splogs”(垃圾博客)。這些博客的內(nèi)容通常在標(biāo)題中冠以“Apple”(蘋果)，“geeks”(極客)等Digg讀者喜歡的關(guān)鍵字。
這些投機取巧的網(wǎng)站營銷者們雖然很懶，但絕對不笨，他們將新聞故事從源網(wǎng)站上“摳”出來，放到自己的網(wǎng)站上，然后爭取被收錄到Digg上，從技術(shù)上講解，他們“劫持”了原本應(yīng)該指向新聞文章原來的網(wǎng)站鏈接。
Digg并不是唯一一家碰到此類問題的網(wǎng)站。Reddit和Delicious這樣的新聞聚合網(wǎng)站均有這樣的問題存在。
ACS互聯(lián)網(wǎng)營銷公司首席技術(shù)官Neil Patel說，有些公司不惜出價1.5萬美元爭取自己的新聞內(nèi)容有上Digg的機會。
如果一篇新聞報道在Digg上成為首頁熱門的文章，那么會有很多的用戶訪問這個網(wǎng)站，從而在搜索引擎的排名靠前，這樣以來，這些公司就不需要再花錢在打搜索引擎廣告了。
另外一個途徑是獲得Digg這類社會性媒體網(wǎng)站用戶的支持，比如，讓那些聲譽比較高的用戶替自己公司寫文章。
此外，還有些營銷者收買人來替自己的文章投票。一個叫做用戶/提交者(User/Submitter)的網(wǎng)站就給那些在Digg上提交了三篇文章的用戶50美分，如果一篇文章成功登錄Digg，那么每篇文章提交者會獲得20美元的報酬，另外，某篇文章每獲得一個投票，用戶就會獲得1美元。
專門從事搜索技術(shù)研究的獨立研究師Kennedy說：“Digg的影響力已經(jīng)很大了，它可以輕易的影響人們購買一種產(chǎn)品或者股票的態(tài)度。假新聞就影響了索尼PS游戲機的聲譽。”
他說的是11月20日Digg首頁上出現(xiàn)的假新聞，題目叫做“路透社剛剛出爐的新聞，索尼將召回65萬臺PS3游戲機！！”
Digg方面稱，他們能夠?qū)Ω哆@種造假。
Digg的Adelson說：“我們有辦法辨別那些復(fù)制，欺騙排名的行為。”
另外，Digg的68萬名注冊用戶也可以充當(dāng)警察及事實的辨別者。
但，這就是一場貓和老鼠的游戲。
Jupiter研究公司的分析師Barry Parr說：“Digg等網(wǎng)站正在艱難的對付此類問題。但是，除非完全杜絕作弊行為，否則社會性新聞網(wǎng)站的可信度永遠(yuǎn)值得懷疑。”
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