昨天，調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際和淘寶網(wǎng)公布了《2006年第三季度淘寶網(wǎng)上購(gòu)物報(bào)告》。結(jié)果顯示，2006年第三季度，人均季度網(wǎng)上購(gòu)物金額為572元；而2005年同期人均網(wǎng)上購(gòu)物金額為273元，同比增長(zhǎng)109%。

　　人均季度網(wǎng)上購(gòu)物572元

　　報(bào)告顯示，在2006年第三季度，人均季度網(wǎng)上購(gòu)物金額為572元；而2005年同期人均網(wǎng)上購(gòu)物金額為273元，同比增長(zhǎng)了109%。淘寶網(wǎng)還透露，第三季度成交額達(dá)到一個(gè)新高點(diǎn)——43.5億元。這個(gè)數(shù)字比2004年中國(guó)C2C整體市場(chǎng)全年41.6億元的成交額還多。

　　在網(wǎng)上購(gòu)物頻率方面，這些網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)在第三季度最常購(gòu)物的頻率是2到5次。

　　此外，調(diào)查還顯示，網(wǎng)民對(duì)價(jià)格不再那么敏感。對(duì)比2005年10月關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查的數(shù)據(jù)，淘寶發(fā)現(xiàn)，2005年有70%以上的用戶(hù)認(rèn)為價(jià)格比較便宜是他們選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因，方便和商品種類(lèi)所占比例分別為56.4%和47.5%；到2006年9月，價(jià)格雖然仍是主要原因，但所占比例明顯下降，為40.1%，方便和商品種類(lèi)分別為31.1%和12.3%。說(shuō)明左右網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的不再是單一的價(jià)格因素。用戶(hù)消費(fèi)偏好的改變對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站提出了更高的要求，在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，需要努力提升其他服務(wù)的品質(zhì)，才能留住用戶(hù)。

　　工作3年以上用戶(hù)是主體

　　截至9月底，淘寶網(wǎng)會(huì)員數(shù)已達(dá)到2670萬(wàn)，較第二季度新增近420萬(wàn)用戶(hù)。淘寶網(wǎng)上，工作3年以上的用戶(hù)占有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)用戶(hù)的73.9%，他們才是網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的主體。

　　這一調(diào)查結(jié)果與此前CNNIC報(bào)告結(jié)論不盡相同。CNNIC此前《第18次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，約有3000萬(wàn)人經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，這些人占網(wǎng)民總數(shù)的26%，而中國(guó)網(wǎng)民中，中學(xué)生占總體網(wǎng)民比例最高為31.6%，但是根據(jù)本次調(diào)查顯示，這部分人并不是3000萬(wàn)網(wǎng)上購(gòu)物人群的主體。業(yè)內(nèi)人士分析，有一定工作經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的用戶(hù)，對(duì)商品的需求也在逐步增加，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)較多。

　　本次調(diào)查是對(duì)北京、廣州、上海、深圳、青島、成都6個(gè)城市的網(wǎng)民進(jìn)行抽樣的結(jié)果。目前上海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率為國(guó)內(nèi)之冠，達(dá)到了80.9%，其次是北京和廣州。

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